7 conseils pour rédiger une copie courte efficace.  gtrouve

La copie longue versus la copie courte… laquelle convertit le mieux ? La réponse est souvent débattue, mais il n’y a qu’une seule vérité en ce qui concerne la longueur des textes. Cela dépend. Selon votre produit, le marché cible, le support publicitaire, les objectifs de votre copie et un million d’autres facteurs, la longueur la plus efficace variera. Si vous souhaitez faciliter votre quotidien, pourquoi ne pas découvrir le site gtrouve . Voici quelques exemples :

  • Prix : un produit dont le prix est plus élevé nécessite une copie plus importante, car vous avez besoin de plus de preuves et de copies pour surmonter les objections.
  • Moyen : certaines stratégies promotionnelles, comme Google Adwords, Twitter et les biographies d’auteurs, ne peuvent s’accommoder que de copies courtes. Dans ce cas, savoir comment capter l’attention rapidement avec quelques mots seulement est énormément précieux.
  • But : si le but de votre copie est d’obtenir l’adresse e-mail de quelqu’un, votre copie peut être beaucoup plus courte que si votre but était de vendre quelque chose.

Alors, si vous essayez de déterminer quelle longueur de copie utiliser, rappelez-vous le vieil adage : votre copie doit être aussi longue que nécessaire et pas plus. Ce qui signifie que, si vous écrivez pour vendre un programme d’adhésion et que vous vous retrouvez avec une lettre de vente de 10 pages :

  • expliquant tous les avantages ;
  • montrant des preuves ;
  • décrivant votre garantie ;
  • et plus encore ;

10 pages peuvent être appropriées. Veillez toutefois à supprimer tout élément superflu. Plus votre lettre de vente est fluide et convaincante, mieux elle sera convertie, même si vous supprimez quelques pages. Alors, lorsque vous devez utiliser une copie courte, comment vous assurer qu’elle est aussi efficace que possible ? Voici 7 moyens infaillibles pour rédiger des textes courts efficaces qui convertissent :

 

Connaissez et comprenez votre public cible

 

Avant de vous lancer dans votre projet de copie courte, gardez à l’esprit que la majeure partie du vrai travail pour créer une copie courte efficace se fait avant que vous ne commenciez à écrire !

Premièrement, assurez-vous de savoir ce qui est important pour le lecteur visé. Faites de bonnes recherches sur le groupe démographique que vous ciblez. Apprenez à les connaître intimement avant de rédiger la moindre copie. Voici quelques exemples de questions :

  • Qu’est-ce qui rend mon public cible vraiment heureux ? ;
  • Qu’est-ce qui le met en colère ? ;
  • Quel est son plus gros problème ? ;
  • Qu’est-ce qui le tient éveillé la nuit ?

 

Rappelez-vous le pouvoir d’un

 

L’une des plus grandes leçons que j’ai apprises sur la copie efficace est de s’en tenir au pouvoir d’un. Cela garantit que votre copie sera serrée et convaincante, quelle que soit sa longueur. En d’autres termes, ayez une idée principale qui se tisse tout au long de la pièce. Cela vaut aussi bien pour les textes longs que pour les textes courts. Ne vous éloignez pas du sujet. Si vous le faites, vous augmenterez votre longueur. Néanmoins, ne vous inquiétez pas. Vous pourrez toujours couper la copie supplémentaire plus tard. Alors, comment déterminer votre unique idée principale ? 

Pour commencer, choisissez le plus gros problème que vous résolvez pour votre public cible et tenez-vous-en à cette idée. Pas de distractions. Gardez les histoires au minimum parce que vous pourriez ne pas avoir assez de place pour développer une histoire convaincante. Pour toute histoire, vous devez utiliser la paraphrase et les raccourcir autant que possible.

 

Soyez très clair sur votre objectif

 

Avant de commencer à écrire, déterminez l’objectif ou l’action que vous voulez que votre lecteur prenne. Voulez-vous qu’il…

  • clique sur un bouton  » ajouter au panier  » ? ;
  • visite une page de renvoi ? ;
  • signe pour une newsletter ?

Une fois que vous avez votre objectif, réfléchissez à ce qu’il faudrait pour vous convaincre ou convaincre quelqu’un de votre marché cible, de prendre cette action. Si vous demandez une adresse e-mail, votre copie peut probablement être plus courte que si vous demandez une commande.

 

Trouvez le bénéfice plus profond de la promesse

 

Avec une copie courte, vous n’aurez probablement pas la place d’aborder chaque caractéristique et avantage de votre produit. Dans ce cas, il est préférable d’écrire toutes les caractéristiques et tous les avantages, puis de ne sélectionner que les plus convaincants et les plus importants (pour votre public cible). Nous en avons parlé plus haut dans le  » pouvoir d’un  » où j’ai dit :  » Choisissez le plus gros problème que vous résolvez pour votre public cible et tenez-vous en à ce problème.  » Prenez maintenant cette étape plus en profondeur et déterminez l’avantage plus profond de votre produit ou service. En d’autres termes, comment votre produit ou service va-t-il résoudre leur plus gros problème ? Pourquoi voudraient-ils cela ?

 

Incluez une garantie solide comme le roc et conviviale

 

Pour que votre copie courte soit plus performante, incluez une garantie solide comme le roc. Cela permet de réduire tout risque, de rendre votre client cible plus à l’aise pour essayer votre produit ou service, et d’augmenter les conversions.

 

Retirez les peluches. Coupez l’excès

 

Une fois que vous avez terminé, relisez votre copie et supprimez ou remplacez tous les mots qui dépassent un niveau de lecture de 8e année. Ce n’est pas que vos lecteurs sont bêtes (ou des élèves de 8e année), ils ont juste beaucoup de distractions. Rendre votre copie aussi lisse que possible et facile à lire. C’est la clé pour qu’une copie courte se convertisse efficacement.

Aussi, supprimez toute verbosité.  Puis recherchez tout ce qui peut être coupé et qui n’est pas essentiel à votre message. Souvent, des mots comme  » que « ,  » très  » et  » vraiment  » peuvent être complètement supprimés et la phrase aura toujours un sens. Gardez à l’esprit que plusieurs révisions peuvent être nécessaires pour que votre copie soit aussi courte et convaincante que possible.

 

Testez votre copie

 

Comme pour tout, tester votre copie est essentiel. Les tests vous permettront de voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public cible et vous aideront à créer une copie plus courte plus rapidement la prochaine fois.

Un autre des avantages de la copie courte est qu’elle est plus facile à modifier et à tester. De plus, de petits changements, comme modifier votre titre ou changer la taille de votre police, peuvent faire une grande différence.

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